常用的其他輔助工具? 推薦3個免費且好上手

2020-05-04 王如沛

當今網路行銷當道,不論是Google Analytics、 Google Ads還是Search Console,都是行銷人必備 的網路工具。 如果你對網路行銷已經躍躍欲試,相信你一定很想問: 還有哪些網路工具可以幫助我了解自己或競爭對手?當然 有!以下,就介紹幾個可以免費使用的網路工具。

Google Trends掌握關鍵字脈動


Google Trends是Google提供的搜尋比較工具,可以了 解不同地區的網友,最近熱搜的關鍵字字組。這時候,就 可以思考自家品牌的廣告或活動,是否能搭上相關的時事 話題,藉此增加曝光的機會? 另外,也可以透過Google Trends來搜尋與自身企業相 關的詞組,像是產品品項(例如防曬乳),或是產品功能 (例如防曬)。結果出來之後,就可以觀察這些字組搜尋 量的逐年表現,如果搜尋量持續成長,代表這個產品或功能在市場的需求量可能也是持續成長,將之視為有商機的 市場;反之,如果發現相關搜尋量正在減少,則代表相關 市場可能正在萎縮,你就得審慎思考是否要投入(詳見圖 66)。 或是縮短觀察年分,看看關鍵字字組在熱搜期間會不會 有規律的脈動。例如搜尋「防曬」兩字,會發現它在3∼4 月時搜尋量開始增加,並在7月之後明顯下滑。仔細觀察的 話,你也會發現這個脈動同樣會出現在電商中,通常防曬 用品的銷量都是在3∼4月時開始出現,然後在8月之後銷量 立刻大幅下滑(詳見圖67)。

Google  PageSpeed Insights 提供網路速度最佳建議

若想要知道一個網站的開啟效能,可以藉由Google  PageSpeed Insights (PSI)來觀察。使用方式非常簡單,
只要把網站網址貼上,系統就會開始分析這個網站的狀 況,讓我們知道該網站在桌機、筆電及行動裝置上的運作 速度是否優秀?同時也會診斷與建議網站該做哪些調整, 才能改善開啟的速度(詳見圖68)。

不過,網路工具給的建議你不一定要照單全收,要根據 網站類型來做調整。
舉例來說,工具可能會建議你要壓縮圖檔來加快網頁開啟速度,但以購物網站來看,如果你的 商品是要用圖片才能引起消費者興趣,將圖片的解析度壓 到太低可能只有反效果(詳見圖69)。


能在市場的需求量可能也是持續成長,將之視為有商機的 市場;反之,如果發現相關搜尋量正在減少,則代表相關 市場可能正在萎縮,你就得審慎思考是否要投入(詳見圖 66)。 或是縮短觀察年分,看看關鍵字字組在熱搜期間會不會 有規律的脈動。例如搜尋「防曬」兩字,會發現它在3∼4 月時搜尋量開始增加,並在7月之後明顯下滑。仔細觀察的 話,你也會發現這個脈動同樣會出現在電商中,通常防曬 用品的銷量都是在3∼4月時開始出現,然後在8月之後銷量 立刻大幅下滑(詳見圖67)。

 

Screaming Frog免費網站優化

Screaming Frog是一款由其他公司製作的網站健診工 具,和前面介紹到的Google工具不一樣,
它是一個可以直接安裝在電腦上的小型桌面應用程式,分成付費版跟免費 版。如果網站頁數沒有超過500頁,
你可以直接使用免費版 來做網站健診(詳見圖70)。

它可以幫忙檢查以下項目,確保網站在搜尋結果上
有一 定程度的曝光機會:

(1)網址的版本與名稱是否正確; (2)網頁標題是否填寫;
(3)網頁搜尋摘要是否完整;        (4)是否有檔案過大的圖片;(5)圖片是否有替代文 字。


本文摘自於《數位廣告漲價時代下的50個行銷對策》,2019。