如何改善搜尋排名? Google教你曝光技巧


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對於想在網路廣告中博得好成績的企業來說,常會有這 樣的疑問:「社群廣告可以主動幫我們在目標客群前 曝光我的資訊,那Google搜尋頁面又該怎麼做才能有曝光 呢?」想知道這題答案,首先將要了解Google對於搜尋頁 面的是怎麼安排的。

Google很重視個人化與行動化,即使搜尋了同樣的資 訊,每個人的搜尋結果都不盡相同,甚至在不同的裝置上 也會有不同結果。由於現代人大多是以行動裝置來搜尋資 訊,所以本文以行動裝置的搜尋結果頁面來說明。 一旦拆解出搜尋結果頁面的內容後,可以進一步分析, 如果想讓自己的品牌或網站爭取到更多的搜尋後曝光,該 做好哪些事情?

1. 關鍵字廣告

關鍵字廣告是Google重要的收入來源之一,所以理所當 然Google會把搜尋結果後的第一版位留給願意付費曝光的 企業。當網友上網搜尋想買的產品或服務時,你的付費廣 告就有機會曝光在最前面位置,讓感興趣的網友優先看到你的資訊。 想購買關鍵字廣告,可由企業自行申請Gmail帳號後操 作,也可以找專業的廣告代理商協助,當然,一般代理商 會再酌收Gmail帳戶的設定費和廣告代操的服務費用,成 本相對會提高。
 

2. 我的商家

「我的商家」是Google 提供給有實體店面的企業的一項 服務,企業主可以在頁面上填寫店家的服務項目、營業時 段、交通位置及網站網址等資訊。 由於目前使用行動裝置搜尋資訊的比例不斷提升,大多 數消費者的地緣需求比以往來得高,他們會以搜尋附近的 店家或服務為出發點。這對有實體店面的企業來說是很好 的現象,只要搭配特定的地區關鍵字(例如中山站美食、 北科大牙醫),就能有效地曝光。而消費者也會把自己 的體驗評分與經驗分享留在這些頁面中(Google會引用 Facebook、Food panda等不同平台的分數),作為其他 消費者的參考,成為其他人挑選餐廳或店家的參考指標之 一。 即便是沒有實體店面的網路公司,也可以申請地方商家 的頁面,藉此增加自身資訊曝光的機會。

3. 圖片搜尋結果

根據國外的調查數據顯示,搜尋後利用圖片進入網站的比例正在高速成長,Google官方甚至已經確定要將
「利用 圖片搜尋結果導入網站的搜尋流量」從Google Analytics 中獨立出來,可見其成長確實驚人。
「如何有效的優化圖 片吸引網友注意並點擊?」勢必是未來一門大學問。

4. 影音搜尋結果

影音當道的時代,同時改變了網友的搜尋習慣。現代人 喜歡利用影音來學習或認識一個產品,所以把自家產品與
服務的影片上傳至YouTube或FB就變得相當重要。但要注 意的是,在製作YouTube或FB影片時,
要搞清楚兩者的製作邏輯完全不同:FB影片的重點是要盡可能用較短的秒數 來呈現,才有利於在FB上擴散;
而YouTube影片則要以清楚表達為主。

5. 一般網頁

這裡指的網頁不單是指官方所設立的網站,因為搜尋結 果除了會出現自家網站外,也會出現相關的新聞網站、
部落格、黃頁、人力銀行、論壇等。所以除了要優化官方網 站的內容與架構之外,也要隨時注意與自身品牌相關的新 聞議題與部落客文章等,因為這些都可能會影響到搜尋結 果頁面的內容,建議各位平時就要花時間與精力來經營這 些口碑內容。

一般來說,新聞網頁可以獲得比較即時的Google搜尋結 果排名,而一般企業網站可能需要3∼6個月的操作,才會有比較
明顯的排名成效。

以上建議若都有確實執行,對於想要提高自家企業在搜 尋結果頁面的曝光機會,相信會有一定程度的幫助。最後提醒,空有曝光有時是不夠的,如果企業無法提供優質又 有用的產品與服務,即使有再多曝光,對於提升業績仍然 是有限的。

本文摘自於《數位廣告漲價時代下的50個行銷對策》,2019。