蓄勢待發的 Podcast ， Firstory 執行長帶你看內容變現模式與挑戰
今年 Podcast 產業才逐漸在主流市場打開知名度，無論是素人、 KOL 、企業主都在觀望是否要投入發展；但其實， Podcast 去年仍被大眾認為只是網路廣播，有 Youtube 的前車之鑑，難免會擔心 Podcast 是否如同 Youtube 一樣迅速變飽和？但 Firstory 共同創辦人暨執行長于子軒告訴我們：「 Podcast 只是一個正要起飛的新興平台！」
Firstory 是台灣知名的 Podcast Hosting 平台，在去年開始投入經營自己的 Podcast頻道 ，透過于子軒的分享，帶領我們了解從台灣 Podcast 大爆發的現況與問題，以及將面對的未來挑戰。
【看完整分享內容：2020知識變現年會－內容經濟的獲利新機，重播票熱賣中！】
Podcast 對於素人、 KOL 、企業主的定位是什麼？
于子軒根據 Firstory 他們這一年所觀察，因應不同類型的 Podcaster 到 Podcast 這個平台上會發生的問題。
素人
不像 KOL 具備既有的知名度，最好方式是先衝流量，並找出聽眾聽自己節目的理由，同時給予聽眾分享自己節目給朋友的理由，必須很清楚節目定位與受眾。
KOL
已有名氣的 KOL 不代表在 Podcast 也能吸引到他的受眾，若同時有經營 Youtube 等頻道，則要精算 Podcast 對自身的效益。
企業主
相較於其他媒體， Podcast 是一個更低成本的行銷管道，且不受制於演算法，但不要期待短時間站上流量高峰，就能立即變現，距離業績暴漲的目標還有一哩路要走。
經營 Podcast 與 Youtube 有什麼差別？
Youtube 運作模式套用在 Podcast 是完全行不通的！包含以下兩個原因。
1. Podcast 各家平台數據計算方式不同
在 Youtube 上傳影片， Youtube 會自動將此影片推薦給觀眾看；但在 Podcast 上卻不是這樣的運作模式。
Podcast 是運用 RSS 這個目錄，可以把「所有內容」都做成「一個目錄」，透過這個目錄分享到所有的播放器。即便如此，各家平台都有自己計算數據的方式，因此會造成數據計算的不一致。
2. 受眾輪廓未知、社群互動設限
由於無法像 Youtube 可以即時和粉絲互動，再加上即使追蹤人數增加，卻無法得知有哪些受眾，導致 Podcast 的創作者會與受眾較為疏遠，只能透過 Instagram 或是 Dcard ，來增加與粉絲互動的機會。
于子軒：做 Podcast 若只在乎流量，就放錯重點了
知識跟內容是一體兩面的事情，若只在乎流量，而產出沒有品質的內容，那就很容易被聽眾淘汰；相反的，有優質的內容，卻不懂得累積自己的流量，容易被後者居上。等到內容和流量都穩定下來，最後才論及流量變現。
第一步、想好 Podcast 的內容經營
Podcast 的「人設」為最重要的環節，要有強烈的個人特質，接著，更新的「頻率」、「聊天形式」與「內容長度」，則需要先知道自己內容屬於什麼類型，想讓自己的頻道更有特色，也可以加上有辨識度的開場音效或開場白。
第二步、 Podcast 的流量必須多方經營
若創作者只專注在內容上，就很容易掉出兩百名之外，不易被聽眾找到，便進入流量低的惡性循環中，因此必須透過其他渠道的行銷讓流量增加，例如 Dcard 、 Instagram等等容易吸引年輕人目光的平台。
在 Dcard 上爭取獨特曝光板位或製造年輕人討論的話題，便容易吸引新的聽眾； Instagram 則是追蹤一個新的 Podcast 帳號，便會自動推薦更多其他的 Podcast 節目，同時更是與粉絲互動的橋樑。開通了流量入口，也需了解不同 Podcast 平台的數據計算規則，最低目標是排名維持在前 200 名。
第三步、Podcast 內容變現的管道
內容穩定之後，才能談論 Podcast 的內容變現。
1 . 廣告
先以近十集收聽次數乘 0.3 到 0.8。一開始會覺得好像沒什麼感覺，是因為流量並沒有完整經營好，一旦站上流量高峰，就會有明顯差異。
2 . 行銷工具
在 Podcast 上宣傳自己的課程和產品，例如在節目提到：「可以來買我們的產品」或是「可以來實體上我的課」對聽眾宣傳。除此之外，因 Podcast 與聽眾的關係形同朋友，以「朋友」身分去推薦產品，也較容易被聽眾所接受。
3 . 贊助與聽眾建立一定深度的友誼後，才推得動「請咖啡」的贊助方式；另外也可以採取「固定買單」，讓這群聽眾享有格外的待遇。
雖然台灣的 Podcast 市場剛起步，但發展潛力無限
在美國有 Patreon 提供創作者進行群眾募資的平台，這群創作者為贊助他們的出資者額外錄製一些特別的內容；在台灣較少人使用這樣的模式經營，但這確實是有市場且可以期待的發展模式。于子軒形容 Firstory 如軍火供應商，可以提供任何想進入 Podcast 的人相關服務或解決疑問。 TeSA 之後也會有經營 Podcast 的課程可以拭目以待。
如果想看最完整的分享內容？歡迎購買【2020知識變現年會－內容經濟的獲利新機】重播票：
