自媒體時代,打造個人品牌網路影響力與變現力!

2021-02-03 TeSA 編輯室


在自媒體時代,如何抓住紅利打造個人 IP?如何經營個人品牌擴大影響力?

獲「愛料理」邀約任專案寫手,累積超過 20 萬瀏覽數,畢業後隻身前往美國勇敢追夢的吳叡一,獨自架設網站經營部落格,也曾任網路行銷公司的品牌企劃行銷長等。之後搭載自媒體浪潮開始拍攝短影片、經營個人品牌。透過吳老師的豐富閱歷,本文將帶你一覽個人品牌影響力及變現方式。

自媒體的興起

2020 疫情影響下自媒體已成大勢,我就是媒體、我就是品牌。商界管理大師湯姆.彼得斯Tom Peters 曾說道「建立個人品牌是新世紀的生存法則之一」。在這個時代,任何人都可以透過網路、社群將自己熱愛的事及專業,轉變成品牌、經營自媒體。

科技進步,自媒體入門檻降低

過去的傳統媒體設備成本較高,但經營自媒體只需要一個人、一部手機及網路就可以開始,操作簡單及低成本,人人都能做,加上現今網路發達傳播快速,導致自媒體產業迅速發展。

疫情關係經濟受影響,收入減少

疫情爆發後全球產業倍受衝擊,許多人想透過網路曝光提升影響力和知名度,藉此幫助自己的事業發展和收入提升,看準自媒體的低成本高效益,紛紛開始建立個人品牌。

個人品牌三大影響力

個人 IP 塑造

個人品牌最更高維度為個人 IP。個人 IP是指在某領域有自己的主張,且看法被大多數人認同或支持,就會自帶流量、價值及信任感,進而將個人品牌商業化,創造收益。

建立知名度

當影響力提升、喜歡你的人越來越多,累積的信任感會成功打造知名度。知名度的建立必須回歸「內容」,透過拍攝影片、舉辦演講或撰寫文章抓住曝光機會,掌握受眾痛點需求,提供有價值的資訊,做知識內容的傳播,就能加深印象、堆疊影響力。

社群經營

透過社群網路樹立個人形象,分享個人興趣、思想,也讓他人更瞭解自己,拉近彼此的距離,讓信任感更快的建立。選擇對的社群媒體相當重要,因為每個社群媒體的社群風格、受眾都有所差異,例如:有以圖為主的 IG、以文為主的臉書及以影片為主的 Youtube 等不同屬性的媒介,合適的管道才能夠輔助放大品牌影響力。

個人品牌變現方式

以下會介紹七種個人品牌變現方式,取決於你的定位、特性去選擇最佳的平台及變現方式。

廣告收益

各大平台例如 Youtube、臉書等都有訂定置入廣告的規則,粉絲數量、影片累積觀看數、評論數等等,達到一定的門檻,就能夠置入廣告、增加收益。 

自家產品

當你的個人品牌力夠強,有一定的號招力,就能夠推廣自家產品變現。像是滴妹的再睡五分鐘手搖飲料店、館長的健身房。

廠商合作(業配)

藉著粉絲對個人品牌的信任以及帶來曝光流量,各行各業的廠商會尋求合作業配,根據產品不同會有不同行情價,並以各種方式呈現。例如開箱影片、部落格業配、餐廳邀請等。

聯盟行銷

聯盟行銷是指在與廠商的合作業配中,常會看見的專屬優惠碼、XX 推薦碼,廠商可以掌握合作對象的推廣結果,給出相對分潤。

知識變現

擁有一定的影響力後,將個人的經歷、專業知識,透過各種方式輸出,進而變現。

  1. 知識付費:電子書、線上課程、線下演講
  2. 內容付費:訂閱頻道
  3. 社群付費:股票群組、私密社團

直播帶貨

依直播時長而定,只在開設直播時能夠進行置入變現,變現時效短。

粉絲贊助

最常見是在直播平台,透過表演才藝、遊戲直播等方式與粉絲進行互動,有些粉絲就會抖內、送禮換錢。

經營粉絲、客戶是走向長遠的關鍵

別忘了現在是人人都能做自媒體,強化自己的品牌優勢打造差異化,同時持續提高粉絲、用戶滿意度,創造忠誠及價值,品牌影響才能持續擴大、個人品牌才能走的長遠。想知道更多關於個人品牌行銷的課程嗎?持續關注 TeSA 課程不定期更新課程資訊,讓我們來一同成長!